内容营销技巧的终极总结

  内容营销是一种营销策略，其重点在于在线创建，发布和分发有价值的相关内容，目的是吸引目标受众并激励可盈利的客户行为。最终，内容营销是长期，可持续增长的关键组成部分。

  1.确保您的内容具有明确，可衡量的业务目标。

  例如，假设您决定要严重依赖于博客策略。仅仅制作和发布内容是不够的-相反，重要的是要确定目标受众并确定如何最好地为该群体提供服务。此外，您将希望使用分析功能来确保您的内容能够以适当的搜索意图覆盖合适的用户。

  确定了如何为受众群体提供服务后，您将要问自己：“这如何与企业联系起来?” 虽然撰写高质量的内容以扩大受众群体至关重要，但如果它不与您的业务联系在一起，那么它就不会吸引潜在客户。

  2.了解您的听众。

  内容营销就是要吸引合适的受众，即最有可能与您的品牌互动并购买您的产品的受众。但是，除非您了解受众，否则您就无法编写能够吸引合适受众的内容。

  无需走出去采访与您有过业务往来的每个客户，尽管这肯定会有所帮助。与您的团队坐下来，创建一个买家角色，这是最能为您的产品服务的理想客户。您将要同时考虑心理和人口统计信息，并创建团队可以参考的购买者角色文档。

  3.了解您的买家的旅程。

  一位优秀的内容营销人员了解，他们的策略需要在购买者旅程的任何阶段都吸引并取悦读者。虽然您的内容最初应该吸引新的业务访问者，但也应该说服犹豫的潜在购买者，并鼓励客户保留和长期的品牌忠诚度。

  例如，也许某些客户不愿购买您的产品，因为他们认为您需要广泛的视频知识才能成功。为了帮助减轻顾虑并帮助您的销售团队，您可以制作视频广告系列以向客户展示如何使用视频营销。

  4.为读者解决。

  创建内容时，您有两个主要目标：教育并帮助某人解决问题。虽然目标是吸引潜在客户或吸引读者购买，但您也希望首先将品牌建立为可信赖的信息来源。然后，在他们信任您之后，读者便可以转换并转变为付费客户。

  每一篇内容都应通过回答读者的问题，提供有用的资源和提示并使其逐渐熟悉您所提供的内容和如何提供帮助的方式来解决读者的问题。

  例如，如果您的品牌提供度假租赁，则您的内容应围绕旅行，并提供潜在旅行者需要的重要信息。您将编写特定于城市的旅行指南，最佳游览地点列表，独自旅行的最佳做法列表等等。一旦读者继续以权威信息的身份来到您身边，他们就会对您足够信任，可以使您成为他们的提供者。

  5.采用支柱集群模型。

  如果您想在改善SEO的同时创造更好的阅读体验，请使用支柱群集模型来组织您的内容。

  在此模型中，支柱页面涵盖了总括主题，然后集群页面支持该主题。然后，您可以使用内部链接将所有主题连接在一起，并向搜索引擎发出相关的信号。

  6.撰写深入的内容。

  众所周知，较长的内容在搜索引擎中的平均表现要好于较短的内容。因此，在为您的网站编写内容时，您应该使其长度更长-但不仅是为了它。

  在寻求解决读者问题时，您应该将他们需要了解的所有内容都包含在有关他们正在寻找的特定主题的一篇文章中。您不应该在绒毛的段落之间写冗长的内容。而是回答相关问题并提出任何提示，以帮助他们摆脱所需的所有信息。

  7.依靠分析来跟踪您的绩效。

  高质量的内容很重要，但是如果您的访问者和查看者不转化为客户，这对您的业务意义不大。这就是为什么分析如此重要的原因-通过仔细地监视，跟踪，监视和报告数字，您将能够评估哪些有效，哪些无效以及哪些可以更好地工作。

  8.保持内容的一致性和最新性。

  SEO专员实施简单的SEO策略，以确保内容保持最新并与搜索引擎相关。他说：“如果搜索引擎搜寻结果的(相关搜寻)中出现(关键字+年份)，您就可以知道最新资讯是否对您的主题很重要。)

  为了确保您的内容保持相关性和更新，Pan建议以下三个技巧：

  优化内容时，请在URL中排除年份。好的网址不会改变。

  在内容标题中包含年份。

  安排您的编辑日历以每年重新访问此内容，以便您可以使其保持最新状态，其中可能包括更新标题标签，元描述和内容本身。

  重要的是要注意，如果您实施优化策略，则不要更新URL。该网址应保持不变，以确保您无需重新获得反向链接。此外，您不想创建不必要的重定向。

  总体而言，一致性是关键。发布一致的内容将帮助您在SERP中排名，但也会建立与受众的信任。

  9.采用历史优化策略。

  通过重新使用旧的(但仍然是高质量)内容，该团队能够使每月的潜在客户增加一倍，并使每月的自然搜索观看次数平均增加。

  10.重新调整内容的用途。

  制作高度有用的引人入胜的内容需要花费时间和才能，因此，通过找到回收现有内容的方法，可以确保最高效率。此外，重新使用内容可以使您吸引新的受众。举例来说，假设您的播客团队发布了精彩的插曲。为什么不将该集的主题转换为博客文章?

  11.确保您的品牌声音在各个渠道中保持稳定。

  无论您访问Spotify的Twitter页面，社交媒体帐户，还是偶然发现其广告牌广告之一，您都可以快速了解该品牌有趣，坦率，年轻的声音。这就是让我感到与Spotify紧密相连的原因-坚定不移的品牌一致性，无论我选择参与的渠道如何。

  12.个性化您的内容。

  您是否曾经多次访问过网站，并且每次体验都越来越适合您的口味?

  个性化您的网站内容至关重要。您的公司不拥有社交媒体网站，这意味着您无法根据关注者的行为来个性化该网站上的内容。这就是为什么个性化网站内容如此重要的原因。在您的网站上，您可以根据某些用户所访问的页面，他们的停留时间，他们的帐户活动等等，完全控制他们看到的内容。您还可以通过设备和购买者角色进行个性化设置。

  13.使用数据来加强您的观点。

  83%的营销人员在其内容营销中不使用数据和统计信息。

  只是在开玩笑-我弥补了。但是，使用数据是一种突出作品重要性并加强观点的好方法。

  使用统计信息和数据提供了无法抗拒的吸引力，并允许您显示为什么首先应该阅读该部分的内容。例如，我在这篇文章的开头部分统计了在线人数，强调了内容营销可以帮助您覆盖很大一部分人口这一事实。

  14.发表原始研究。

  发表原始研究成果可以帮助您看起来更有权威和知识，可以激发品牌信任度，并使内容在竞争者中脱颖而出。

  尽管您经常看到500强公司承担这项任务，但不必将它留给行业中的知名人士。您也可以通过对客户进行调查或在社交媒体上提示关注者进行问卷调查来发布原始数据。您可以针对各种与产品，服务或行业相关的主题进行调查。

  15.超越书面格式。

  视频的兴起不会停止–随着丰富的视频和图像包在SERP中占据主导地位，您将被遗漏在内容营销策略中不包括视频。

  内容营销商长期以来一直将信息图表作为博客文章中包含的最佳多媒体格式之一。的确，信息图表具有可固定且易于扫描的优点。而且，尽管它们仍然很重要，但是时候进行多元化了。

  16.优先考虑用户体验。

  用户体验为准。您可以拥有编写得最好，研究最深入的内容，但是如果您的网站的用户体验有漏洞，那么您会迷失读者并让他们跳出页面-这是一个高度负面的排名因素。最重要的是，这些是您不会转换的线索。

  确保您的网站加载迅速，针对移动设备进行了优化，并且具有可导航性功能，例如目录和返回页首按钮。您的内容应该在所有设备上都易于阅读，并带有一系列清晰，一致的标题和无衬线字体。

  17.再营销您的内容。

  重新调整内容的用途时，您需要使用以前涵盖的主题并将其转换为新格式。当您对内容进行再营销时，您将利用已经存在的内容，并尝试重新吸引与该内容进行交互但未转化的用户。

  有很多变量不在我们这边。访客可能此时未在寻找您的产品;可能不是他们的发薪日;这可能不是正确的日子。通过有意向那些已经表现出兴趣的人进行内容再营销，可以增加在适当的时间吸引他们的兴趣的机会。这就是内容营销的全部内容。