为什么网络推广价格贵?

  在世界上许多国家，小型零售商都反对网络营销网站。这是因为他们认为这些网站使用诸如掠夺性定价之类的不公平贸易做法来使其停业。但是，网络营销网站驳斥了这一指控。他们经常鼓励小型零售商在其网站上销售商品。毕竟，从理论上讲，网络营销网站是向所有零售商开放的市场。这些网络营销网站通常将自己定位为一个自由的市场，让最好，最高效的零售商可以发展自己的业务，因为它不再受地域限制。

  但是，现实却大不相同。对于小型零售商而言，在网络营销网站上销售很少能获利。这些网站收取多种费用才能促成销售。最终，卖方的利润大打折扣，该网站最终赚了大钱。

  在本文中，我们将仔细研究试图在线销售商品的小型零售商所产生的各种费用。

  费用1：佣金

  佣金是小卖家向网络营销网站支付的最重要费用。根据网站的讨价还价能力，这一范围可能高达50%。该委员会由两部分组成。

  首先，网络营销网站收取各种各样的固定费率佣金。网络营销网站会收取费用以列出其网站上的所有产品。如果列出更多产品，许多网站将继续增加佣金结构。该组件是固定的，无论是否进行任何销售，都必须付款。

  还有某些其他组件是固定的，但每次销售都必须支付。这意味着无论销售金额多少，金额都是固定的。其中一些收费难以理解。例如，大多数网络营销公司都收取无处不在的技术费。然后还有其他费用，例如包装费，编目费以及送货费，这些费用或多或少是固定的。

  除了上述固定费用外，还有各种可变费用。例如，如果通过电子方式收到这笔钱，则像亚马逊这样的公司会收取支付网关费。如果他们在收货时收取现金，则会收取现金手续费。通常还会根据销售金额和营销成本收取佣金。

  成本2：退货

  网络营销网站为他们的客户提供了无需退货即可返回任何产品的便利。但是，对于零售商而言，退货是一项非常昂贵的提议。当消费者决定退货时，零售商通常要承担逆向物流的费用。即使产品没有问题也是如此。此外，如果卖家的回报超过一定百分比，许多网站也会对卖家收取罚款。这可能是由于消费者出于琐碎的原因而退回产品，也可能是由于运输过程中造成的损坏，而这可能是卖方无法控制的。

  退货成本往往很高，并吞噬了供应商的利润。供应商倾向于以一定百分比的回报率为其产品定价。这就是为什么亚马逊推出自愿不退货政策的原因。如果消费者根据此政策购买商品，他们将无法退货。但是，他们将获得购买商品的折扣价。

  成本3：SLA坚持

  网络营销公司还承诺为其客户提供闪电般的快速交货。但是，这也意味着他们的卖方必须足够高效才能按时完成。如果卖方不遵守任何SLA，这些公司往往会处以罚款。因此，卖方需要确保在这些网络营销网站上准确列出其产品的可用性状态。

  成本4：会计和结算

  网络营销公司遵循的支付周期非常复杂。例如，在发货前先开票。但是，对于状态为“已交付的订单”的订单，每月付款一次。因此，如果订单在一个月的第一个月交付，则卖方将在下个月收到付款，如果该产品尚未退还，则也将在下个月收到付款。

  在这种情况下，卖方要承担两种不同的费用。首先，卖方必须处理其帐单和付款过程中日益增加的复杂性。通常，他们需要购买雇用专门人员的软件，这会增加成本。其次，网络营销网站往往会长期持有资金。因此，卖方对应收账款失去了兴趣，这又增加了在线销售的成本。

  成本5：可见度成本

  最后，网络营销网站向卖家收取费用，以使他们的产品在其网站上突出显示。网络营销网站没有销售承诺。但是，他们很快就从卖方中扣除了增加的营销支出。

  最重要的是，这些网站中的许多都是以卖方为代价而获得的。这就是Zara和H&M等知名品牌只在其网站上销售的原因。如果将所有这些在线销售成本都添加到产品中，则最终变得几乎与实体店一样昂贵。价格差异被亚马逊等网络营销公司所弥补，这就是为什么它们以惊人的速度增长的原因。