流量的数字营销指标

  在评估数字营销时，许多公司都在关注流量。

  尽管流量有时可以用作虚荣指标，但您还是需要衡量一些数字营销指标。这些指标可以帮助您的团队发现网站问题，并深入了解您的网站访问者。

  1.网站流量

  在几乎所有情况下，您的数字营销策略都将重点放在吸引网站访问量上。

  这就是为什么网站访问量是核心的在线营销指标。网站访问量描述了访问您网站的用户数量(无论是新用户还是回头客)。它涵盖了您的所有页面，并且可以提供对网站性能的整体评估。

  站长工具大数据(分析)数字营销指标，流量的屏幕截图

  在测量此数字营销指标时，您要注意突然下降或上升。

  通常，您应该在网站访问量中看到重复的谷值。例如，如果您在企业对企业(B2B)行业中运营，则网站流量可能会在周末下降，然后在工作周内恢复正常水平。

  看起来像山谷的网站流量的屏幕截图

  网站访问量还可以帮助您的团队展示在线营销的长期影响。

  例如，如果您投资于搜索引擎优化(SEO)，则可以查看12个月的网站访问量。通常，SEO应在三到六个月后开始提供结果，这意味着您的网站访问量应该会有所增加。

  2.流量来源

  流量来源是另一个至关重要的数字营销指标。

  站长工具大数据(分析)数字营销指标的屏幕截图，点击量来源

  利用流量来源，您的团队可以了解哪种媒介(例如自然或付费)将流量吸引到您的网站。此指标可提供对当前Internet营销策略的洞察力，从而对您的业务有所帮助。

  举例来说，也许您从付费策略和自然策略中获得了太多的流量。

  最常见的流量来源包括：

  自然搜索：用户通过站长工具，Bing或其他搜索引擎找到了您的网站。

  直接：用户通过在浏览器中输入您的URL来直接访问您的网站。

  引荐：网站通过链接将用户引荐到您的网站。

  社交：通过帖子或评论(带有您网站的URL)将用户定向到您的网站。

  付费搜索：付费广告(例如在站长工具上)将用户吸引到您的网站。

  为了使您的在线营销策略获得最佳效果，您需要在流量来源之间取得平衡。如果您从一种来源(如社交媒体或付费搜索)获得所有流量，则对这些策略或来源进行的一次更改可能会极大地影响您的网站访问量和利润。

  3.新访客与回访者

  在评估数字营销时，您还希望了解新访客和回访者。

  站长工具大数据(分析)屏幕截图数字营销指标，新用户与回访用户

  此在线营销指标可以帮助您的团队了解有多少新用户访问您的网站，以及有多少以前的用户返回您的网站。无论您的受众需要花费一段时间(还是零时间购买)，您都想观看此数字指标。

  这是因为新用户和回访用户可以深入了解以下因素：

  您的购买周期

  您理想的客户的品牌知名度

  您的产品或服务的吸引力

  您网站的可用性

  和更多

  如果您的购买周期长，但回头客数量少，则表明您的网站以及报价存在问题。例如，也许您不是以人们理解的方式传达重要的产品或服务信息。

  或者，您的网站加载速度可能非常慢，从而使用户无法回来。

  无论哪种方式，您都可以使用此数字营销指标来深入了解用户行为，网站可用性，甚至是核心营销因素(例如复制)。在大多数情况下，您需要监控整个网站以及关键个人页面的此指标。

  4.新会议

  在站长工具大数据(分析)中，“会话”一词定义了访客何时访问您的网站。

  站长工具大数据(分析)会话

  一个会话可能包括浏览您站点上的多个页面，或者可能是一个反弹的人。

  每当有新访客到访时，都会发生新的会话，并且站长工具大数据(分析)会对其进行仔细跟踪，以便您查看吸引了多少人访问您的网站。

  此指标的另一个词是“流量”，因为它描述了将要访问您网站的人数。

  如果您想要客户，则首先需要访问者进入您的站点。这正是新的会话告诉您的。

  您可以使用此图来帮助您了解这些会话中有多少正在转化为客户。新会话的减少表明人们不再像以前那样频繁地访问您的网站，而增加则意味着您的数字营销计划正在改善。

  该指标不会直接影响您的利润，但是查看有多少人访问您的站点仍然很重要，这样您才能了解每天有多少潜在客户。

  5.页面停留时间

  当涉及数字媒体指标时，页面停留时间也应引起您的注意。

  站长工具大数据屏幕快照数字营销指标，页面停留时间

  页面停留时间描述了在页面上花费的平均时间。尽管每个营销人员都想知道页面上的理想时间，但很难说。用户在页面上花费的时间取决于页面的长度和报价以及用户。

  在大多数情况下(基于页面)，您会知道什么太短。

  但是请记住，大多数用户会略读。

  他们不会逐字阅读您的内容，所以不要指望他们在页面上花费相同的时间。取而代之的是，从用户的角度看您的页面，并衡量页面上的可观时间。

  您也可以通过查看跳出率来更好地理解此数字媒体指标。

  如果跳出率高且页面停留时间短，则可以猜测页面没有投放。作为响应，您可以审核页面，寻找改进并进行更改，以提供更好的用户体验并缩短页面停留时间。

  6.跳出率

  您是否曾经浏览过网站并马上离开?

  站长工具大数据(分析)的跳出率

  这就是所谓的“反弹”，每个好的网站都会跟踪“反弹”的人所占的百分比。

  跳出率是指在与某页面互动或单击该网站的另一页面之前离开该页面的用户所占的百分比。

  理想情况下，跳出率为0%，但这基本上是不可能的。

  如果您网站上的页面跳出率很高，那么您就有机会使其变得更好。

  问题可能出在复制内容写入到所使用图像的方式上，但很明显的一件事：访问者没有找到他们想要看到的东西。

  调整页面时，您可能会看到跳出率的变化。

  它可能会上升，告诉您应该还原到上一个页面设计，或者它可能会下降，指示您进行了改进。

  尽可能长时间地将访问者留在您的网站上至关重要。他们与您在一起的时间越长，他们成为客户的可能性就越大。

  7.设备

  随着越来越多的用户在平板电脑和移动设备上进行搜索，公司将无法忽略这一数字指标。

  站长工具大数据(分析)屏幕截图数字营销指标，设备

  设备使您的企业可以查看来自不同设备的用户数量或百分比以及会话。这些设备包括台式机，移动设备和平板电脑。了解人们使用什么来访问您的网站可以帮助您设计一种可以提供最佳体验的网站。

  此在线营销指标还可以提醒您一些页面，这些页面提供了出色的移动体验。

  在大多数情况下，这些页面缺乏移动友好型或响应式设计。响应式设计使您的网站适应用户的设备，而不是强迫他们从桌面角度查看和导航您的网站。

  您的网站对移动或平板电脑用户的投放不足的一些迹象包括：

  手机或平板电脑用户的跳出率高

  移动或平板电脑用户的页面停留时间很短

  手机或平板电脑用户的退出率很高

  当您测量此数字营销指标时，请查看跳出率，页面停留时间和登录页面的退出率。此分析可以帮助您发现无法提供适合移动设备使用的体验的着陆页，这会损害您的付费策略和自然策略。

  8.退出率

  退出率是另一项对企业有用的在线营销指标。

  站长工具大数据屏幕快照数字营销指标，跳出率

  使用退出率，您的团队可以在浏览您的网站后看到离开页面的用户百分比。这些用户访问了多个页面。相比之下，跳出率衡量的是仅访问单个页面后离开的用户百分比。

  使用退出率，您的公司可以对购买者的旅程有所了解。

  例如，也许通过how-to博客文章找到您的网站的用户往往会随后离开或跳出。相比之下，那些阅读了您的文章(关于您所提供的服务的重要性)的人倾向于查看您的服务页面，然后退出您的网站。

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  我们的服务清单很长，可帮助您在行业中掀起波澜，并增加最重要的指标-例如销售。

  在过去的5年中，我们在客户群中管理了超过1150万笔交易。

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  借助以上针对流量的数字营销指标，您的团队可以衡量您的在线策略的影响。您还可以发现并解决可用性问题。这些改进可以直接影响在线营销指标，从而影响您的收入。

  WebFX是一家提供全方位服务的数字营销机构，我们可以监控对您的业务最重要的指标。

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  数字营销收入指标

  无论您的公司使用哪种Internet营销策略，您都希望他们从中受益。数字营销的优势在于，很容易显示在线营销与您的底线之间的联系。您只需要知道要测量的数字量度即可。

  9.转换率

  数字营销的转化率可以告诉您，有多少人关注您的号召性用语(CTA)，而没有多少人没有。您的CTA可能会鼓励人们从您那里购买商品，通过电话与您联系或注册电子邮件时事通讯，仅举几例。

  例如，假设您的网站上有一个页面可以鼓励人们注册您的电子邮件通讯。

  在看到它的100位用户中，只有4位实际注册。这意味着您的转化率为4%。听起来可能不多，但实际上还不错!

  我们可以采取进一步的措施。在签署您的新闻通讯的四个人中，您发现其中一个人单击了电子邮件中的产品并进行了购买。

  那是另一种转化，使您电子邮件的转化率达到25%。

  通过查看您的转化率，您可以看到成功转化为客户的人数。

  了解数字媒体广告系列的转化率后，您就可以测试提高结果的新方法。

  在上面的示例中，您可能想在页面上或电子邮件的新主题行中尝试其他文本。无论您选择什么，目标都是要吸引更多的客户，以便您发展业务。

  10.点击率(CTR)

  在线广告时，您想监视点击率(CTR)。

  站长工具 Ads屏幕快照数字营销指标，点击率

  此数字营销指标提供了一个比率，该比率根据看到您广告的用户总数来描述点击您的广告的用户所占的百分比。在大多数情况下，点击率通常都很低。例如，站长工具 Ads的平均点击率不到2%。

  这并不意味着您的业务应该获得较低的点击率。

  您应该始终寻找增加点击率的方法。一些策略包括：

  测试不同的广告文案

  创造引人注目的报价

  优化目标网页设计

  和更多

  更改广告系列时，请注意点击率是否突然增加或降低。

  如果您看到突如其来的增长，则可能表示您的团队在战役方面取得了巨大的进步。相比之下，持续的立即减少可能表示您的部门需要撤消更改。

  由于点击率会影响您的广告在站长工具 Ads等平台上的展示率，因此您需要观看此指标。

  11.潜在客户成本

  每潜在客户成本告诉您花费多少钱才能吸引某人在您的网站上进行转化。

  潜在客户不一定是已经购买(或将要购买)的人，但是他们是潜在客户，您最终可以成为客户。

  制定每条线索成本的一种方法是查看影响线索的所有因素，例如：

  特定的每次点击付费广告(PPC)广告系列的总体费用着重于吸引人们访问您的网站。

  有多少人访问您的目标网页，向您提供他们的信息，以便您将来可以向他们推销产品。

  当每位潜在客户的费用低于客户平均支出金额时，大多数营销人员都认为他们的营销活动是成功的。成本越低，您获得的收入就越多!

  许多公司不知道要获得领先要花多少钱，而这很快就会导致浪费。

  在发现平均潜在客户的成本之后，您可以尝试使用新技术来确定如何提高成本效益，获取更多潜在客户以及维护当前潜在客户来源。

  12.每次点击费用(CPC)

  根据您的出价设置，每次点击费用(CPC)可能会成为您的广告系列中的关键数字营销指标。该指标衡量的是您的公司平均为您的广告每次点击支付的费用。

  在站长工具 Ads中，大多数企业为每次点击支付1到2美元。

  虽然您的公司不想为点击支付过多的费用，但是在每次点击费用方面，您需要抱有现实的期望。根据您所在行业的不同，您的每次点击费用可能会超过 1到 2。例如，法律行业的企业平均为每次点击支付近7美元。

  为了衡量和优化此数字营销指标的最佳结果，您应该随时间监控每次点击费用。您还应该研究行业的平均每次点击费用。查看关键字数据还可以帮助您评估准确或理想的每次点击费用。

  13.每次转化费用(CPA)

  每次转化费用(CPA)是广告的整体在线营销指标。

  借助CPA，您可以查看贵公司(平均)为用户转化所支付的费用。您的转化将取决于您的广告目标。例如，也许您希望用户提交联系表格(例如帖子)或提交申请。

  在查看此数字指标时，您需要考虑潜在客户或购买的价值。

  例如，也许您的制造公司维持了50美元的平均每次转化费用，但那条新潜在客户对您的业务而言却价值数千美元。相比之下，一家电子商务商店的每次购买收入约为25美元，可能会认为50美元是不可持续的。

  由于您的每次转化费用还取决于您的出价方法(例如每次点击费用)，因此优化出价可以提高您的每次转化费用。例如，如果您可以将每次点击费用降低几美分，那也将降低您公司的CPA。

  14.投资报酬率

  投资回报率是您从数字营销策略中获得多少收益的衡量标准。

  ROI比较了您在数字营销上花费了多少钱，以及从中获得了多少收入。

  如果您的投资回报率一直为负，则意味着您在数字营销方面正在亏本。这永远不是一个好兆头，如果这对您的公司是正确的，那么您的问题可能出在新会话数量少，转换率低或跳出率高的问题上。

  您的投资回报率是您数字营销工作的累积结果，而且非常艰辛。

  当它是积极的时，您就成功了。否定时，您需要解决一个或两个问题。